百度高管解读Q3财报：每个季度都将继续看到AI驱动搜索转型新成果

专题：百度第三季度营收336亿元 经调净利润59亿元

　　百度（Nasdaq：BIDU；HKEX：9888）今日发布了截至9月30日的2024年第三季度财报：总营收为336亿元，同比下滑3%。归属于百度的净利润为76亿元。不按美国通用会计准则，归属于百度的净利润为59亿元。

　　财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏，移动生态事业群总裁罗戎，智能云事业群总裁沈抖，代理CFO何俊杰等高管出席随后召开的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

　　以下是分析是问答环节主要内容：

　　花旗银行分析师Alicia Yap：我的问题与人工智能和搜索业务相关。管理层如何看待生成式人工智能搜索结果渗透率加速提升的情况？最佳渗透率水平是怎样的？搜索产品的转型期计划持续多长时间？管理层能否也详细说明一下人工智能搜索在商业变现方面近期的发展情况？管理层预计何时开始人工智能搜索结果的商业变现？

　　罗戎：我们一直在利用人工智能技术持续对百度核心搜索业务进行转型，正如李彦宏刚才所说，如今超过20%的页面以及超过50%的月活跃用户已经参与或者结合了人工智能的内容。不过，我认为这个数字仅仅代表了我们在人工智能驱动搜索转型的某一方面所取得的初步进展。它不应被视为我们人工智能生成内容的全面指标，也不应被当作衡量我们进展的唯一基准，真正重要的东西远不止于此。

　　事实上，我们旨在通过文心一言对搜索进行变革，转变搜索体验的方方面面。无论用户何时有需求，我们都能通过将多种格式相结合的方式，为他们提供不受限制的、按需定制的个性化内容，利用文心一言深入洞察日益复杂的查询背后的用户意图，为用户生成定制内容，以更好地满足他们的需求，同时持续提升人工智能生成内容的质量。我们还在努力使内容格式多样化，比如你可以在首页看到的人工智能摘要、图片、视频、智能助手、帖子，甚至数字人。

　　所有这些不同的格式都能动态组合，通过文心一言打造个性化社交体验，我们可以根据用户想要看到的内容以及他们偏好的信息消费方式，来定制通用内容及其呈现格式，这能让我们优化用户体验并提高用户参与度。

　　人工智能驱动的搜索转型，已经在某些用户指标方面实现了一些初步的进展，这让我们有信心继续推进相关工作。通过持续探索，我们正在开拓新的可能性领域，释放人工智能前所未有的潜力，而且每个季度，我们都将继续看到人工智能驱动的搜索转型在各个方面取得新成果。

　　具体说到你关于商业变现的问题，我们在某些垂直领域已经看到了令人鼓舞的早期成果，包括法律、教育以及B2B服务领域。

　　例如，我们面向广告商的文心一言智能助手如今已经实现了有效销售线索的增长，这既能为广告商提升价值，又能增强整体用户体验。随着我们早期基础模型的不断发展，我们预计这些智能助手未来将解锁更大的营收机会。

　　即便如此，我们目前仍处于探索人工智能搜索商业变现机会的早期阶段，我们正在按照自己的节奏采取审慎的方式推进。短期内，我们会优先考虑提升用户体验，而不是急于进行商业变现。实际上，我们的产品转型历程有力地反映了我们的战略方向，那就是我们有意选择优先考虑长期价值创造而非短期收益。

　　诚然，我们面临一些短期压力，但在朝着搜索之外的长期愿景努力的过程中，这些权衡是我们愿意接受的。此外，我们还打造了一个综合性的移动端合作体系，涵盖多个面向消费者的产品，如信息流、百科以及健康等产品，服务庞大的用户群体。我们也在利用文心一言对整个移动端系统的产品线进行变革，提升内容生产，优化分发机制，并增强货币化能力。我们依然全身心投入这些转型工作，主要聚焦于提升用户体验和用户参与度，这些令人鼓舞的早期成果增强了我们对战略方向的信心，我们相信，经过这段调整期后，预计明年我们的广告业务将开始有所改善。

　　（持续更新中。。。）